PENGARUH VIRAL MARKETING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

(Studi kasus pada konsumen di Lereng Tambora Outdoor Store Jombang)

  • chusnul rofiah Lecturer

Abstract

This research is motivated by a phenomenon of business competition between online store  in Jombang This study aims to determine the effect of viral marketing and product diversity on consumer purchasing decisions at Lereng Tambora Outdoor Store.  This research uses a quantitative approach with the type of verification research and uses the explanatory method (Explanatory Research).The population in this study were consumers of the Lereng Tambora Outdoor Store with a total sample of 98 respondents who were taken from sampling using the formula from Slovin. The sampling method used was nonprobability sampling with purposive sampling type. The technique of collecting data using a questionnaire / questionnaire. The analytical method used is multiple regression analysis with SPSS (Statistical Product and Service Solution) tools.  The results showed that viral marketing and product diversity can lead to purchasing decisions. So it can be concluded that viral marketing and product diversity has an impact on every consumer purchasing decision

Keyword: Viral Marketing, Product Diversity, Purchase Decisions

References

DAFTAR PUSTAKA
Ardiana, L. (2019). Pengaruh Viral Marketing di Media sosial dan Electronic Word of Mouth Terhadap keputusan pembelian (Studi pada Instagram Outlet CITRA Online Shop Jombang).
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran : Dasar, Konsep dan Strategi. Jakarta: Rajawali Pers.
Bahri, S. (2018). Metode Penelitian Bisnis - Lengkap dengan Teknik Pengolahan Data SPSS.
Yogyakarta: Andi.
Bayu Swasta, D., & Irawan. (2008). Manajemen Pemasara Modern. Yogyakarta: Liberty. Boyd, d., & Ellison, N. (2007). Social Network Sites: Definition History and Scholarship.
Journal Of Computer-Mediated Communication SocialMedia.
Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran: Teori, Aplikasi & Tanya Jawab.
Jakarta: Linda Karya.
Fadmawati, P. M. (2014). Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Andina.
Ghozali, I. (2013). Desain Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif untuk Akuntansi, Bisnis dan Ilmu Sosial Lainnya. Semarang: Yoga Pratama.
Haqim, M. L., & Martini, E. (2019). Pengaruh Viral Marketing Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Exodos57. e-Proceeding of Management : Vol.6, No.1 , 421.
Humairoh, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk, Dan Viral Marketing Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pm Collection Pekanbaru.
Kantohe, J., & Merlyn. (2014). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Berbelanja Pada Fiesta Pasar Swalayan Manado. Jurnal EMBA, Vol. 2, No. 1.
Kho, B. (2019, November 2). Ilmu Manajemen Industri. Diambil kembali dari Pengertian Marketing Mix (Bauran Pemasaran) - 4P dan 7P: ilmumanajemenindustri.com
Kotler, P. (2007). Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas Jilid 1. Jakarta: Indeks. Kotler, P. (2010). Kotler Tentang Pemasaran. Tangerang: Kharisma Publising Groub. Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principle of Marketing. New Jersey: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Marketing Management 14th edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran 1. Edisi keduabelas. Jakarta. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta:
Penerbit Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2011). Marketing Management (Vol. 14). New Jersey: Pearson. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15th Edition. Pearson Education,
Inc.
Ma'shum, I. (2020, Maret 27). Executive Summary dan Strategi Pemasaran Lereng Tambora Outdoor Store. (D. Pranowo, Pewawancara)
Mimi, S. A., & Daniaty, F. (2017). Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hypermart Puri Indah Di Jakarta Barat. Jurnal Ekonomi/Volume XXII, No. 01, 124-131.
Prasetyo, D. D., & Wulandari, A. (2018). Pengaruh Viral Marketing Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Mukena Fathiya Cimahi Tahun 2018. e- Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.3 , 1209.
Ramadhan, T. M. (2018). Pengaruh Keragaman Produk Dan Media Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro Papersmooth Bandung.
Ristania, N., & Jerry, S. J. (2014). Analisis Pengaruh Harga, Viral Marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian pada "online shop" SNexian melalui Facebook. Jurnal of Business Strategy and Execution 2, 131 - 161.
Solis, B. (2010). The Complete Guide for Brands and Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. New Jersey: Wiley.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2014). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Center For Academic Publising Service.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, f. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI OFFSET. Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Jasa. Malang: Bayu Media.
Utami, C. W. (2010). Manajemen ritel : Strategi dan Implementasi operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia, Edisi Kedua. Jakarta: Salemba Empat
Published
2020-12-31
How to Cite
rofiah, chusnul. (2020). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. JURNAL EKSEKUTIF, 17(2), 196-211. Retrieved from https://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/article/view/266
Section
Articles