ANALISIS PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN REPUTASI MEREK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI SUPER INDO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih lanjut mengenai “Analisis Pengaruh Promosi Penjualan Dan Reputasi Merek Terhadap Pembelian Impulsif Di Super Indo” sesuai dengan pokok permasalah yang diangkat oleh peneliti yaitu mengenai hubungan antara promosi penjualan dan reputasi merek yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Dalam penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dan analisa uji menggunakan teknik SEM (Structural Equation Modeling). Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen dari Super Indo yang dilakukan selama 2 hari sebanyak 69 sampel. Kesimpulan dari penelitian ini adalah promosi penjualan dan reputasi merek berpengaruh dalam perilaku pembelian impulsif.