Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Fitur Shopee Live di Kabupaten Gresik

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada fitur Shopee Live di Kabupaten Gresik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah melakukan pembelian melalui Shopee Live dan berusia antara 16 hingga 43 tahun. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus Cochran dan diperoleh sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh secara parsial Terhadap keputusan pembelian Konsumen pada fitur shopee live di kabupaten Gresik, kualitas produk berpengaruh secara parsial Terhadap keputusan pembelian Konsumen pada fitur shopee live di kabupatem Gresik, dan harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan Terhadap keputusan pembelian konsumen pada fitur shopee live di kabupaten Gresik.