Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Daya Beli Konsumen Pasar Tradisional di Wilayah Surabaya

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Daya Beli Konsumen  Pasar Tradisional Di Wilayah Surabaya. Metode penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Metode pengumpulan data dilakukan dengan daftar pertanyaan (kuesioner) Jumlah sample dari penelitian ini adalah 55 orang yaitu orang-orang yang pernah membeli di pasar tradisional Surabaya Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS, dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) secara parsial variabel Harga berpengaruh terhadap Daya Beli Konsumen  Pasar Tradisional Di Wilayah Surabaya (2) secara parsial variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap  Daya Beli Konsumen  Pasar Tradisional Di Wilayah Surabaya (3) secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variable Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Daya Beli Konsumen  Pasar Tradisional Di Wilayah Surabaya.