PENGARUH IDOL KPOP NCT127 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NU GREEN TEA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apa pengaruh yang ditimbulkan dari NCT127 sebagai brand ambassador terhadap brand image produk Nu Green Tea, lalu apa brand ambassador dan brand image juga dapat memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Nu Green Tea. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan menggunakan kuisioner sebagai teknik pengumpulan data lalu menganalisa data tersebut meggunakan metode SEM (Structural Equation Modeling). Penelitian ini memberikan hasil seluruh variabel dari penelitian ini yaitu variabel Brand Ambassador, variabel Brand Image, dan variabel Keputusan Pembelian berpengaruh signifikan.